• <tbody id="eew2m"></tbody>
    <td id="eew2m"></td>
  • <source id="eew2m"><object id="eew2m"></object></source>
  • 凈化空調維修

    新聞分類

    產品分類

    聯系我們

    公司名稱:廣州奧攬達節能科技有限公司

    座機:020-84645977

    傳真:020-34617977

    聯系人:劉先生

    手機:13822283200

    服務電話:18011735365

    網址:www.nuffieldhealthscore.com

    郵箱:lxx@gzord.com.cn

    地址:廣州市番禺區石樓石清公路136號


    2018年空調市場趨勢判斷

    您的當前位置: 首 頁 >> 新聞中心 >> 行業新聞

    2018年空調市場趨勢判斷

    發布日期:2018-05-23 作者:奧攬達 點擊:

    一、 規模判斷:

    中怡康預判,2018年將是一個規模微降的調整年。為什么會在2017年空調市場大漲的狀態下預判2018年空調市場微降呢,欲了解原因,首先要理解空調市場的發展趨勢:

    從長期看,空調市場依舊處于牛市中,遠遠未到頂。和其他家電一樣,空調市場的增長主要源于兩大維度的普及;第一,從購買需求來看,從新增需求為主過渡到替換需求為主,俗話講,即當所有該買空調的人都買完空調了,那么普及增長才會結束;第二,從銷售渠道來講,就是從一線城市向鄉村市場的普及。由于中國城鄉二元化的原因,空調是先從一二線城市普及,然后才在農村市場普及。目前這兩個維度都遠遠還未普及結束。根據國家統計局數據,2015年,中國城鎮、農村的空調每百戶擁有量僅僅為115、39臺,離市場飽和的閾值還很遠。

    但從短期來看,多重不利因素結合,2018年空調市場將出現困境。主要原因有二:第一,房地產對空調市場的定位由助力轉為拖累。據國家統計局數據,2016年,商品房銷售面積累計增長22.5%。2017年1-2月,商品房銷售面積累計增長25.1%,2017年1-9月,商品房銷售面積累計增長10.3%,伴隨政府限購政策頻繁出爐,房地產市場由熱轉冷現象明顯,這將對2018年空調市場將帶來較大利空。第二,2017年空調市場表現太好,在房地產市場大熱、火熱天氣來臨等因素影響下,銷售規模創歷史新高。如此大的同期數據將會抑制2018年市場增速。

    所以,結合長、短期因素來看,2018年空調市場雖然依舊享受普及紅利,但是短期不利因素較強,將導致市場規模微降。據中怡康預測,2018年空調市場零售量和零售額規模將分別為5257萬臺和1859億元,分別同比下降7.5%和5.0%。

    二、 均價判斷:

    中怡康預判,2018年的空調市場將迎來漲價時代。據中怡康線下月度零售監測數據,2017年1-9月,空調的均價同比漲幅高達7.1%。空調市場出現如此大的均價漲幅,主要原因有兩個:一方面是原材料、零部件等價格的飛漲,另一方面是消費升級時代的帶來。在此背景下,中怡康預判,2018年空調市場均價將繼續上升,尤其是3000元以上掛機市場和8000元以上柜機市場,這兩個價格段范圍內的市場份額將大幅擴大。如何立足這兩個價格段,將成為空調各品牌在2018年競爭的焦點。

    三、 產品判斷:

    中怡康預判,2018年的空調市場,將呈現兩大趨勢:一方面是空調產品繼續結構升級,另一方面將是空調產品高端賣點將越來越多,呈現百家爭鳴態勢。

    先講結構升級方面。

    目前主流的空調四大產品趨勢,變頻、藝術化的普及率均已突破60%,考慮到有部分消費者是十分偏好價格,這個普及率近乎高位,預測2018年,變頻、藝術化的市場份額將繼續增長,但同比增速將進一步降低,兩大賣點的主升期結束。

    而高能效賣點相較于變頻、藝術化賣點來說,其市場普及率較低,依舊有較大增長空間。2017年1-9月,APF一級占變頻空調市場的零售量份額達到33.3%,同比增速高達79.2%。分價格段來看,APF一級在3500元以上掛機、8000元以上柜機市場中,份額已經過半;在2500-3500元掛機、5000-8000元柜機市場中,預測在2018年還有較大普及空間。由于APF一級從上向下擠壓APF二級、三級地盤,APF二級、三級由于成本較高不能繼續向下侵蝕定頻空間,這導致在2018年市場中,APF二級、三級將繼續縮水,份額進一步降低。

    預計智能空調在2018年將獲得較大增長。據中怡康線下月度零售監測數據顯示,2017年1-9月,智能占空調市場的零售量份額達到27.9%,同比增速高達77.2%。但智能空調在2018年的增長,主要以WIFI空調普及實現,其他硬件智能功能——紅外感應、攝像頭、語音、手勢識別,尚無普及基礎,只在高端市場中有些布局。

    講完結構升級后,我們再來看看空調產品賣點的百家爭鳴。

    由于空調市場中高端市場被打開,而目前市場又沒有一個十分清晰的高溢價、低普及率的市場賣點。這造成一個結果,就是品牌開始自己開發技術賣點,企圖在新賣點普及風暴來臨前占據先機。從目前各品牌市場表現來看,靜音、自清潔、高端智能、外觀突破、舒適化、省電化等個性賣點此起彼伏,受到各自品牌主推。其中,自清潔、舒適化將成為2018年空調產品的創新點。

    先說自清潔。據中怡康線下月度零售監測數據顯示,2017年1-9月,自清潔空調占空調市場的零售量、零售額份額分別為11.3%、14.0%。

    由于自清潔產品賣點具備廣泛性、重要性,因此自清潔空調市場發展空間巨大,格力、海爾、海信等多個品牌多個已經投入其中,推動自清潔市場蓬勃發展,中怡康預判自清潔空調將在2018年大放異彩。

    再看舒適化賣點。目前主打空調舒適化功能賣點的產品越來越多,并且銷量不錯。其中,較為代表的是以海爾、海信、格力主推的控濕和以美的、海爾為首的舒適吹風,兩大賣點經主力品牌宣傳,消費者教育成本已經大幅降低,舒適化空調進入銷量爆發階段。據中怡康線下月度零售監測數據顯示,2017年1-9月,舒適化空調占3000元以上掛機空調、8000元以上柜機空調的零售量份額分別為4.9%、1.9%,相比去年同期,份額分別增加了1.7%,1.2%。

    四、 渠道判斷:

    線上對線下市場侵蝕性攻勢即將結束,2018年空調市場將進入線上、線下相持融合的階段。

    在前幾年的線上線下市場表現來看,由于網民紅利、移動端紅利的爆發,線上空調市場高速發展,相比之下線下市場不斷被侵蝕。據中怡康推總,在2013年,線上占整體空調市場的零售量份額僅為6.0%,到了2016年,線上占整體空調市場的零售量份額達到21.7%。預計2017年,線上占整體空調市場的零售量份額將達到33.9%。可以說經過5年發展,線上空調市場已經成長為一個不可忽視的龐大力量。

    但是自從2017年始,線上線下之前的氛圍不再是一邊倒的現象了。在熟悉線上市場的玩法后,線下市場抓緊體驗優勢,把握互聯網時代下的營銷脈搏,可以說線下市場開始產生勃勃生機。預計到了2018年,線上增速將大幅放緩,線上線下開始走向融合,零售業態更加效率化。據中怡康預測,2018年,線上空調市場將達到2201萬臺和658億元,同比增幅14.3%和18.8%,增幅將大幅縮小。

    五、 品牌判斷:

    行文到最后,我們可以發現,2018年的空調市場是一個截然不同的市場。市場規模由增轉跌,傳統的產品升級受阻(變頻、藝術化),線上渠道高速擴張時代已經過去。與此同時,空調市場漲價時代來臨,中高端市場份額擴大,產品賣點百家爭鳴,這些也帶來了新的機會。

    在這一去一來中,中怡康判斷,2018年的空調市場,將是以產品為導向的品牌崛起的一年,技術好,又懂消費者,將是2018年品牌在市場的立足法門。

    1525499312861179.jpg

    本文網址:http://www.nuffieldhealthscore.com/news/406.html

    相關標簽:廣州凈化空調,凈化空調廠家,凈化空調維修

    最近瀏覽:

    在線客服
    分享 一鍵分享
    歡迎給我們留言
    請在此輸入留言內容,我們會盡快與您聯系。
    姓名
    聯系人
    電話
    座機/手機號碼
    郵箱
    郵箱
    地址
    地址
    2017中文字字幕66页